人之幸福，全在于心之幸福

——歌德

酒店管理学院心理健康专栏“漫步阳光心灵中，每天都要525”，每天跟大家分享心理健康小知识，带你畅游健康知识乐园，让你明白如何拥有健康，并保持积极乐观的心态，创造幸福美好的人生。

今天的心理学小知识叫做“口红效应”

什么是“口红效应”

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。20 世纪 30年代美国经济大萧条时期，消费萎缩，而口红的销量反而会直线上升，首次提出了“口红效应“经济理论。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价奢侈品而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰生活的作用能给消费者带来心理慰藉。

“口红效应”的原因

举例:

美女小张，能力很强自然收入也不错。一个月买个包，背着新包包小张就是开心，拍照发圈都要可以露出来显摆以下。现在经济环境不好了，钱难赚土难吃。小张只能缩减开支过日子了，但是还是会花点小钱，买买口红，买上一直新的色号口红，小张也可以开心很多天，起码感觉日子依旧精致。口红替代了包包，都不是生活必需品，消费降低了，但一样能够粉饰生活，获得心里满足。

而王者荣耀皮肤各种大卖现象，本质也是口红效应。一款游戏皮肤也没几个钱，但是就是能带来自我优越感廉价的非必要之物，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。

“口红效应”的启示

反之每当口红效应出现，则反映当下经济环境萧条。

这个效应也许并不直观。我们举一个简单的例子，当你发现街边高消费的娱乐场所频繁倒闭关门，那么这就是经济不景气的明显信号。这也是这几年轻餐饮店越来越火热的原因，比如奶茶店网红拍照打卡店。用更低廉的价格来满足娱乐需求，带来心里满足当廉价的非必要之物商品销量不减反增，高消费的非必要之物业绩惨淡，则是经济开始萧条的明显信号。收紧银根，控制消费，并且理性投资，保证现金流，因为你永也想不到接下来面临的是经济因为变革而产生的萧条还是经济衰退。

你学会了吗？